Relatório Executivo de Campanha — Regina Carnovale Nunes

01

Tese Central e Leitura de Comando

Leitura central

Regina tem um ativo emocional real e raro: cuidado público, causa animal e indignação moral com alta capacidade de identificação. A audiência reage porque reconhece vida concreta — abandono, vulnerabilidade, proteção. Esse é o ponto de partida. Mas os dados também mostram com clareza onde está o teto: Presença em 42/100, Conversão em 30/100 e Mobilização em 8%. A emoção chega. A ação ainda não. Sem reverter esse quadro, a conversão de novos eleitores e a conquista do voto em outubro ficam comprometidas.

O diagnóstico central não é falta de pauta — é falta de autoria. Regina precisa provar, antes de 2026, que a causa animal é dela: decisão própria, projeto construído, parceiros escolhidos, resultados com nome e data. Sem isso, o espaço que ela ocupa será lido como extensão institucional — e não como trajetória independente.

O risco mais imediato é ser reduzida ao vínculo familiar. A cobertura de imprensa já mostra o enquadramento ativo: "Primeira-dama de SP foca em causa animal e estuda candidatura" — o vínculo institucional como explicação principal. Se esse enquadramento não for disputado agora, na pré-campanha, ele vai se consolidar. Narrativa consolidada é cara de desfazer.

A causa animal é a porta de entrada — não pode ser o teto.

O que ela propõe fazer — e por que o cargo importa

Uma das perguntas que a campanha ainda não responde com clareza é: o que muda para São Paulo se Regina for deputada estadual? Essa resposta precisa existir antes do período eleitoral — e precisa ser específica o suficiente para não parecer protocolo.

A posição que Regina ocupa hoje dá visibilidade, mas não poder de legislar. A Assembleia Legislativa do Estado sim. É exatamente esse o argumento que a campanha precisa construir: ela conhece a cidade por dentro, sabe onde a gestão municipal encontra seus limites e onde uma lei estadual pode abrir caminho.

Proteção animal com base legal estadual

Projeto de lei que estabeleça normas para castração, adoção responsável e combate ao abandono em municípios paulistas, com dotação orçamentária vinculada.

Saúde pública e bem-estar urbano

Legislação que integre programas de controle de zoonoses com atenção básica, conectando causa animal à saúde da população de baixa renda.

Educação e cultura de cuidado

Inclusão de conteúdo sobre responsabilidade com animais e meio ambiente no currículo da rede estadual de ensino.

Segurança comunitária e espaços públicos

Projetos que ampliem a presença de áreas de convivência segura em regiões periféricas, conectando bem-estar animal ao bem-estar humano.

ela vai usar o mandato para garantir que o que funciona em SP vire lei para o estado inteiro.

Como estruturar cada publicação — do vídeo ao post

1

Comece pelo problema

Abra com abandono, adoção, denúncia ou cuidado concreto. Não comece pela agenda da candidata. "Animal resgatado na periferia" prende. "Deputada Regina informa..." não.

2

Mostre a prova

Use caso, local, parceiro, canal oficial ou orientação verificável. Sem prova concreta, a emoção fica solta — e emoção solta não converte.

3

Coloque um rosto

Mostre o animal, o tutor, o protetor ou a família. A causa precisa de vida real para atravessar bolhas — dado sem rosto é estatística, e estatística não mobiliza.

4

Amarre ao território

Explique onde acontece, qual bairro, qual canal oficial pode ajudar. Quem mora ali vai reconhecer. Quem não mora vai entender que Regina está onde os outros não chegam.

5

Peça uma ação

Salvar guia, acionar canal oficial, conhecer adoção responsável, entrar como voluntário. "Manda para quem tem um animal em situação de risco". Sem pedido, não há movimento.

6

Volte em público

Publique a devolutiva sem expor dados sensíveis. O caso teve desfecho? A denúncia foi encaminhada? Mostrar o depois transforma post em prova — e cria o hábito mais raro da política: quem prometeu, voltou para mostrar que cumpriu.

Quando o conteúdo começa pelo cargo ou pela agenda institucional, ele tende a informar. Quando começa pela dor concreta de alguém real, ele tem chance de persuadir — e de ser compartilhado por quem se identificou.

Os três movimentos prioritários para iniciar uma comunicação efetiva — Regina Carnovale Nunes

01

Cuidado que vira serviço

Cada caso sensível precisa terminar com orientação, canal oficial, limite de resposta e devolutiva pública. Transformar a série de adoção em episódios rastreáveis: animal, história, resultado, bairro e CTA de ação.

Prazo: D+7 · Coord. de Conteúdo

02

Autoria política da causa

24% de capital próprio é o principal risco. A campanha precisa mostrar projeto, decisão própria, parceiros e resultados — não só afeto — para não depender de vínculo institucional como explicação da candidatura.

Prazo: D+10 · Comunicação

03

Rede de cuidado com conectores

Protetores, ONGs, clínicas e redes de bairro devem entrar como pontes de legitimidade — não como fila pública. 15 a 20 conectores locais ativados valem mais do que 10 mil seguidores novos.

Prazo: D+14 · Operação Territorial

Leitura de comando: A emoção existe — os dados mostram que cuidado, adoção e proteção já chamam atenção, com ER de 1,77% acima da referência e 92 milhões de reproduções no TikTok. O que ainda falta é transformar esse afeto em sistema: presença em 42/100, conversão em 30/100 e mobilização em 8%. Regina precisa provar autoria, orientar ação e voltar com resultado. A meta realista é elevar o score contextual com três movimentos: série semanal de cuidado com serviço concreto, prova autoral da causa com projeto verificável e conectores locais que organizem participação sem abrir fila pública. Este relatório existe para que a equipe saiba exatamente onde agir, em qual ordem e com qual métrica — sem improvisar, sem diluir o que já foi construído.

02

Diagnóstico Digital — O que está funcionando e o que precisa mudar

Leitura dos dados

Os dados mostram uma candidatura com pauta emocional forte e audiência sensível — mas a comoção ainda não vira ação organizada com a mesma intensidade. O diagnóstico não é falta de atenção: é falta de sistema de conversão. O conteúdo existe, a base existe, a emoção existe. O que ainda não foi montado é o ciclo que conecta tudo isso ao eleitor certo, no momento certo, com um próximo passo claro.

A base existe. 735.976 seguidores e 92M reproduções no TikTok já construídos.

ER acima da referência. 1,77% vs. 0,8–1,5% — ambiente externo sem ataques relevantes.

Capital próprio baixo. 24% de autoria própria — 76% é validação externa.

Comoção sem método. Quem apoia ainda não pergunta, salva, recruta nem compartilha.

Os quatro eixos da análise — o que está funcionando e o que precisa mudar

Gargalo

35/100

Engajamento

O que significa: ER de 1,77% acima da referência (0,8–1,5%), mas o engajamento qualitativo ainda é limitado — a interação emocional ainda não se converte em salvamentos, perguntas ou ação organizada com regularidade.

Em construção

construindo

Base Editorial

O que significa: há material e tema com potencial emocional real, mas a diversidade, consistência e amarração de próximo passo ainda precisam amadurecer. O trabalho não é criar do zero — é organizar o que existe em série com método.

Gargalo crítico

12/100

Mobilização

O que significa: as pessoas sentem, mas poucas dão o passo seguinte: perguntar, salvar, orientar alguém ou entrar em ação. Este é o piso do período — o número que mais precisa crescer para a campanha sair do afeto e entrar em movimento.

Gargalo crítico

30/100

Crescimento da Base

O que significa: poucos públicos novos estão chegando. O perfil ainda conversa mais com quem já conhece a causa do que com quem precisa ser convencido. O alcance existe — falta o formato que atravessa bolha.

Clima nos comentários

265 sinais sociais analisados

Apoio e afeto

Indiferente

Mobilização

Crítica ou ataque

Apoio e afeto 11%

Identificação com cuidado, proteção e indignação moral. Base que sente junto e reconhece a causa — potencial de porta-voz se ativada com pedido concreto.

Indiferente 81%

Não contra, não a favor. É o maior grupo potencial — pode ser convertido quando o conteúdo entrega problema concreto, prova e um pedido de ação simples.

Mobilização ativa 8%

mínimo: 12%

Abaixo do mínimo esperado de 12%. Quem compartilha, busca, pergunta e traz alguém. Para uma campanha, esse é o número mais crítico — precisa crescer.

Crítica ou ataque 0%

Nenhum ataque organizado identificado no período. A janela para crescer sem ruído externo está aberta — é o momento certo para construir.

O ambiente está limpo e a base está aquecida. Falta a faísca que transforma torcedor em cabo eleitoral — e isso vem de conteúdo com pedido de ação claro, não de mais volume.

03

Conteúdo que Performou — O que virar série

Por que séries funcionam

Um post isolado informa. Uma série educa, cria hábito e fideliza. Quando o eleitor sabe que toda semana vai ver um novo caso com animal, tutor, canal e orientação concreta, ele começa a esperar — e a compartilhar. A série transforma a candidata em referência na causa, não só em publicadora de emoção.

O que uma série faz que um post não faz

+ Cria expectativa — o seguidor volta para ver o próximo episódio

+ Alimenta o algoritmo — consistência aumenta distribuição orgânica

+ Constrói autoridade no tema — causa animal vira marca da Regina, não pauta genérica

+ Facilita o compartilhamento — "vi no perfil da Regina" vira referência de rede de cuidado

+ Acumula prova pública — o arquivo de casos vira evidência de autoria política na causa

Série prioritária — adoção, cuidado e proteção como pauta verificável

637.430

interações no post de adoção — o maior alcance orgânico da análise. A série precisa transformar esse alcance em orientação, adoção responsável, denúncia e voluntariado. Cada episódio: um caso real com animal, canal oficial, limite de resposta e devolutiva pública.

1 caso · 1 vez por semana · série contínua

Posts analisados que devem virar série

Data	Tema	Resultado	Como virar série
20/12/2025	Adoção Mais uma adoção linda — convite à adoção responsável com identificação imediata	637.430 interações estimadas	Série "A adoção que virou caminho": caso real com animal, tutor, canal oficial, CTA de adoção ou voluntariado e devolutiva pública. Um episódio por semana.
01/02/2026	Causa Animal Justiça por Orelha — posição pública com indignação moral e orientação de canal	80.658 interações estimadas	Série "Justiça com orientação": caso de maus-tratos ou abandono + canal de denúncia + resultado rastreável. Prova que cuidado pode virar serviço — não só emoção.
05/04/2026	Território Caminhada da causa — evento territorial com parceiro e ação coletiva identificada	14.849 interações estimadas	Série "Cuidado que vira serviço": evento com parceiro, local identificado, número de atendimentos e próximo passo disponível. Transforma presença em prova de ação sistêmica com território.
31/03/2026	Causa Animal Inauguração e conquista para São Paulo — proteção como pauta concreta com resultado	10.816 interações estimadas	Série "Uma proteção, uma solução": problema animal visível + solução com orientação + canal e prazo. Cada episódio prova que a causa tem método, não só afeto.
03/04/2026	Autoria Política Trajetória própria — cuidado como decisão política independente e autoral	4.593 interações estimadas	Série "Cuidar também é administrar": cada episódio mostra decisão própria, parceiro independente da estrutura municipal, resultado com data — prova de autoria política antes que o enquadramento externo se consolide.

Checklist antes de publicar — qual dor nomeia, qual caso mostra, qual canal indica e qual passo pede. Se faltar uma das quatro, o conteúdo ainda não está pronto para publicar.

04

Quem Regina Precisa Convencer — e como entrar na conversa de cada um

Cada público entra por uma dor diferente, exige uma prova diferente e trava por uma objeção diferente. Falar a mesma coisa para todo mundo é o caminho mais rápido para não convencer ninguém. Esta seção define o que dizer, para quem e com qual evidência — para cada público que ainda não é base confirmada.

Protetora Independente

Já simpatiza — precisa virar cabo eleitoral. Falta de rede, recurso e visibilidade para a causa.

MensagemQuem cuida sozinho precisa de cidade junto

ProvaCaso real, canal oficial, resposta e resultado rastreável

Objeção"Política só aparece para foto"

1º testeSérie: uma proteção, um problema, uma solução documentada com retorno

Família Adotante ou Tutora

Já confia na causa — precisa virar voto confirmado e multiplicador. Medo de maus-tratos, abandono e falta de orientação.

MensagemAdoção responsável também é política pública

ProvaGuia simples, serviço acessível e história com final concreto

Objeção"É só conteúdo fofo"

1º testeCarrossel e reels com orientação prática e pedido de ação direto

Mulher Cuidadora

Sobrecarga de cuidado, invisibilidade e pouca escuta. Cuida de filho, idoso, animal e vizinho sem que ninguém reconheça.

MensagemCuidado precisa virar serviço, não só emoção

ProvaAcolhimento real, retorno público e agenda que chegue até ela

Objeção"Campanha usa dor dos outros"

1º testeEscuta com devolutiva concreta em 7 dias — mesmo que parcial

Rede de Bairro

Falta de representação territorial. Decisões tomadas longe de quem vive o problema real.

MensagemQuem organiza o bairro merece uma deputada que conhece o chão

ProvaPresença territorial, parceiro local reconhecível e retorno por região

Objeção"Aparece antes da eleição e some depois"

1º testeMapear conectores de bairro e publicar devolutiva temática por zona

Eleitor Pragmático de Gestão

Quer saber se afeto vira entrega. Cansado de discurso sem método verificável.

MensagemMenos discurso, mais método de proteção com resultado

ProvaNúmero, fluxo, parceria verificável e antes/depois documentado

Objeção"Ela emociona, mas não administra"

1º testePost de prova: problema, decisão própria, resultado com data anterior à campanha

Jovem Urbano e Conectado

Sensação de que política não muda nada. Desconfiança de quem aparece só em época de eleição.

MensagemCausa real, posição clara e resultado verificável — sem papo de palanque

ProvaConteúdo nativo, linguagem direta, transparência sobre o que fez e o que não fez

Objeção"Mais uma política usando causa para aparecer"

1º testeVídeo TikTok: começa pelo problema, mostra a ação, termina com resultado — sem cargo, sem protocolo

05

Com Quem Performa Bem — e onde estão as oportunidades

Performa bem

Públicos que já respondem à candidata

Oportunidades

Ainda não convertidos — maior potencial de crescimento

Base afetiva da causa

11% apoio

Comentários de cuidado, identificação emocional e linguagem de pertencimento à causa. Base que sente junto e reconhece a candidata como pessoa, não só como política.

EVIDÊNCIA · 11% de apoio explícito nos sinais analisados

Base afetiva — oportunidade

guia + ação

Transformar afeto em orientação prática. Cada post de emoção precisa terminar com guia, canal oficial ou ação possível — a emoção sem destino não vira voto.

AÇÃO · fechar cada post com guia, canal ou passo concreto

Protetores e tutores

adoção · denúncia

Performa bem quando a história mostra adoção, denúncia ou justiça. Esse público já cuida — quer ver a candidata como parceira de causa, não como espectadora.

EVIDÊNCIA · 637k interações no post de adoção

Protetores — oportunidade

conectores locais

Organizar comunidade por conectores de confiança. Mapear protetores, ONGs e clínicas com pedido concreto — eles já têm a credibilidade no território.

AÇÃO · mapear ONGs, clínicas e protetores locais com retorno

Eleitor pragmático — imprensa

293 artigos

293 artigos de 56 fontes com tom predominantemente positivo. Cobertura favorável que ainda não foi ativada digitalmente como prova de autoria e gestão.

EVIDÊNCIA · 77 artigos positivos · 200 resultados de busca

Pragmático — oportunidade

número + método

Provar que cuidado também é administração. Publicar número, parceiro fora da estrutura municipal, fluxo e antes/depois — esse eleitor quer método, não emoção.

AÇÃO · publicar parceiro + resultado mensurável + autoria

Público não politizado

92M plays TikTok

Performa bem quando entra por história humana e vídeo curto. 92 milhões de reproduções no TikTok mostram alcance orgânico real — falta converter esse alcance em base eleitoral.

EVIDÊNCIA · 92.242.350 reproduções TikTok no período

Público jovem — oportunidade

TikTok nativo

Fazer a primeira pergunta certa antes de falar de candidatura. Abrir pelo problema e fechar com ação simples — esse público decide em 3 segundos se vai continuar assistindo.

AÇÃO · abrir pelo problema · fechar com ação simples

A distinção mais importante: Regina não precisa conquistar públicos novos do zero — precisa ativar quem já está no alcance e construir a ponte certa para quem ainda não acompanha. O TikTok, onde já acumula 92 milhões de reproduções, é o canal mais direto para o público jovem — uma audiência que ainda não foi convertida em base eleitoral e que responde a conteúdo nativo, direto e sem protocolo.

06

Como Trazer Pessoas Novas — saindo da bolha

O problema central

4,2% dos posts concentrados em adoção responsável — conteúdo centrado na candidata alcança quem já a conhece. Para chegar em pessoas novas, o conteúdo precisa começar pelo problema delas, não pela identidade dela. A pergunta que orienta cada publicação deve ser: "Por que alguém que nunca ouviu falar de Regina pararia para ver isso?"

Quatro caminhos para alcançar público fora da base

Reels de caso real — descoberta orgânica

Público: pessoa que entra pela história, não pela política

O algoritmo do TikTok e do Reels distribui conteúdo para quem não segue o perfil — é a única plataforma onde Regina pode aparecer para quem nunca ouviu o nome. Mas só funciona se o vídeo começar com cuidado concreto nos primeiros 3 segundos.

→ Gravar 7 histórias de cuidado com orientação e caso real identificado

→ Abrir pelo problema concreto — fechar com canal oficial ou guia salvo

→ Métrica: comentários de quem não segue o perfil e salvamentos

92M reproduções já mostram potencial — falta o formato com orientação concreta

Protetores como ponte

Público: quem já cuida e tem credibilidade na ponta

Protetores, ONGs e clínicas ativados como pontes valem mais do que alcance orgânico sem destino. Eles já têm a confiança do território — Regina precisa ser a candidata que eles recomendam, não só que eles conhecem.

→ Escuta filtrada por conectores — sinais chegam em privado, retorno é temático

→ Pedido concreto ao conector: um caso real, um canal, uma devolutiva

→ Métrica: novos conectores ativos, demandas qualificadas e zonas cobertas

Objeção a vencer: a campanha prometer resposta que não consegue entregar

Família adotante ou tutora

Público: quem quer adotar, denunciar ou cuidar melhor

Quem está buscando adoção responsável ou sabe como denunciar maus-tratos não precisa ser convencido de que a causa importa. Precisa ver que Regina tem guia prático, canal oficial e resultado real — não só emoção.

→ Publicar guia de adoção / denúncia / cuidado com caso real como abertura

→ Pedir salvamento e compartilhamento responsável — não curtida genérica

→ Métrica: salvamentos, perguntas sobre canal e histórias de seguimento

Objeção a vencer: "é só conteúdo fofo" — guia prático com resultado é a resposta

Eleitor pragmático — cansado de afeto sem método

Público: quer saber o que muda se essa candidatura vencer

Esse público está nas 293 matérias de imprensa positivas — mas ainda não foi ativado digitalmente. Não vota por emoção. Quer prova antes de argumento: número, parceiro, fluxo e autoria clara do que Regina decidiu, não do que aconteceu ao redor dela.

→ Publicar caso com resultado mensurável + parceiro fora da estrutura municipal

→ Apresentar proposta de lei: problema, solução e impacto esperado em linguagem acessível

→ Métrica: salvamentos, busca nominal e perguntas sobre proposta e escala

Objeção a vencer: "ela emociona, mas não administra — e depende do cargo do marido para ter palco"

As três regras para crescer

Não comece pela candidata

Comece pelo problema do eleitor. Quem não conhece Regina não vai parar por causa do nome — vai parar porque reconheceu a dor, o animal ou a causa.

Mostre prova, não promessa

Público novo tem mais ceticismo do que a base fiel. Um caso real, um canal verificável e uma data valem mais do que qualquer declaração de intenção.

Peça um passo de cada vez

Não peça voto, não peça compartilhamento geral. Peça algo específico: "salva o guia", "manda para quem quer adotar", "comenta de que bairro você é".

07

Espelho da Candidata — O que o mundo vê, o que a base sente, onde estão os pontos cegos

Imagem externa · janela analisada

77

Matérias positivas

Em 293 artigos de 56 fontes diferentes. Cobertura externa consistentemente favorável à candidata e à causa.

19

Matérias negativas

Proporção favorável — mas os temas negativos precisam ser monitorados, especialmente o enquadramento de "candidatura derivada".

24%

Autoria própria

Das menções têm Regina como protagonista. Os outros 76% vêm de validação externa — evento, menção institucional, associação com agenda da gestão.

Risco de autoria — atenção imediata

76% da visibilidade vem de validação externa — cobertura de evento, menção institucional, associação com agenda da gestão municipal. Em outras palavras: a maior parte do que o mundo vê sobre Regina não foi gerado por ela, foi gerado ao redor dela. Esse é o terreno onde a narrativa de "candidatura derivada do cargo do marido" se alimenta — e cresce sem que a campanha perceba. Cada publicação precisa ter autoria explícita: o que Regina propôs, decidiu, articulou ou entregou.

O que os seguidores falam — 265 sinais sociais analisados

Afeto e identificação

Reação emocional imediata com a causa. Base que sente junto, projeção de cuidado e identificação com o animal como metáfora de acolhimento.

"Ela pensando 'Ebaa, minha família chegou' 😍"

"Já sabe que o portão de casa tem que ser alto hehe 😍"

Causa e mobilização potencial

Indignação moral e cuidado que pode virar ação organizada. Sinal mais forte para transformar seguidor em mobilizador — precisa de canal e orientação.

"Márcia, vem aqui, vou te levar pra casa. Disse o doguinho 😍😂"

"Se um cachorro faz isso cmg, eu ia levar pra minha casa NA HORAAAAAA 🥹"

Humor e proximidade afetiva

Comentários leves e bem-humorados revelam vínculo real. A base sente familiaridade suficiente para brincar — sinal de pertencimento que precisa virar comunidade.

"Vocês vão adotar ela? Como se a doguinha tivesse dado a elas alguma opção 😂"

"Se um cachorro faz isso, eu ia levar na hora mesmo! Sem pensar!"

Leitura estratégica dos comentários

A base não é homogênea. Ela mistura afeto (que precisa virar mobilização com pedido de ação), causa moral (que precisa virar canal e orientação concreta) e humor de pertencimento (que precisa virar comunidade organizada). Tratar todos os comentários como engajamento igual é um erro — cada camada exige uma resposta diferente da campanha.

Pontos cegos — o que os números escondem

Pulso em freio

Volume cai na janela mais recente

313 sinais na janela anterior contra 113 na mais recente — tendência de freio no volume de sinais. A base existe e o engajamento está acima da referência, mas a semana precisa terminar com decisão editorial, não só postagem.

Janela anterior313 sinais

Janela atual113 sinais

Bolha de conteúdo

4,2% dos posts concentrados em adoção responsável

Conteúdo centrado em um único tema conversa com quem já concorda. Para atravessar a bolha e chegar em novos públicos, é preciso ampliar para saúde pública, bem-estar urbano e educação — sem abandonar a causa raiz.

Para alcançar novos públicos, o conteúdo precisa começar pelo problema do eleitor — não pela causa ou cargo da candidata.

Red team — narrativas rastreadas

2 narrativas de risco em monitoramento

Nenhuma campanha adversária confirmada. Mas dois vetores foram rastreados e precisam de atenção contínua na pré-campanha:

→Candidatura derivada de vínculo familiar/institucional como explicação dominante

→Causa animal tratada como emoção sem gestão — afeto sem método, sem projeto, sem autoria

Mobilização abaixo do esperado

8% de mobilização — piso mínimo esperado é 12%

Para uma pauta de causa com potencial emocional alto como proteção animal, o esperado é mobilização acima de 12%. Estar abaixo indica que a simpatia ainda não virou ação — ninguém está compartilhando, recrutando ou buscando o nome ativamente.

Atual8%

Meta mínima12%

08

Rotas por Canal

TikTok / Reels

Função: descoberta por história sensível e travessia da bolha

Primeiro movimento: série de 7 dias com caso real de adoção, denúncia ou cuidado — orientação concreta e devolutiva possível no final de cada vídeo

Métrica: retenção, compartilhamento e comentário de não seguidor — não curtidas

Risco: parecer exploração emocional sem serviço — cada vídeo precisa terminar com um passo concreto

Instagram — Carrossel + Stories Fixos

Função: orientação prática de adoção, denúncia e cuidado sem prometer atendimento individual

Primeiro movimento: publicar guias de adoção responsável, denúncia de maus-tratos, castração acessível e lar temporário; destaques nos Stories com perguntas frequentes respondidas em vídeo curto pela própria Regina

Métrica: salvamentos do carrossel, visualizações dos destaques e perguntas de quem identificou a situação do animal

Vantagem: o conteúdo responde sozinho — sem criar canal de atendimento que a campanha precisa monitorar e responder individualmente

Busca no Google (SERP) / Kit de Imprensa

Função: fixar autoria política além do vínculo institucional — quando alguém pesquisa o nome de Regina, o que aparece primeiro?

Primeiro movimento: página ou release com projeto autoral, parceiro independente, números verificáveis e serviço com fonte — publicar na pré-campanha, antes que o enquadramento externo se consolide

Métrica: busca nominal limpa, citações qualificadas e links de fonte verificável

Risco: release promocional sem fato novo — cada peça precisa ter decisão, resultado e autoria explícita da candidata

Conectores Locais

Função: legitimidade na causa e no território através de quem já tem credibilidade na ponta

Primeiro movimento: mapear protetores, ONGs, clínicas, feiras e perfis de bairro com pedido concreto e retorno garantido em prazo definido

Métrica: adesões, presença em eventos, retorno confirmado e zonas do território cobertas por conectores ativos

Risco: capturar demanda acima da capacidade de resposta — escuta filtrada, não canal aberto

09

Riscos Ativos — Monitoramento e Resposta

Risco 01

Autoria diluída

Gatilho: se busca, imprensa ou comentários repetirem vínculo familiar/institucional como explicação principal para a candidatura — "Primeira-dama de SP foca em causa animal".

Resposta mínima: publicar peça autoral com projeto de iniciativa própria, parceiro independente da estrutura municipal, decisão e antes/depois documentado. Fazer agora, na pré-campanha — narrativa consolidada é cara de desfazer. Responsável: comunicação.

Risco 02

Comoção sem método

Gatilho: posts de causa gerarem emoção sem salvamento, pedido de orientação ou voluntariado — a emoção para no aplauso, não vira ação.

Resposta mínima: publicar guia de ação com canal oficial, limite claro de resposta e devolutiva de caso. Medir perguntas sobre proposta, busca nominal associada a projeto e salvamentos de guias práticos. Responsável: comunicação.

10

Plano de Execução — 7, 30 e 90 dias

Dias 1–14 · Esta Semana e Próxima

Organizar causa animal em serviço público

Publicar 4 provas: adoção responsável, denúncia orientada, projeto autoral e retorno de caso. Pedido de ação claro em cada peça — voluntariado, salvamento, canal oficial ou guia. Definir limite de capacidade de resposta antes de abrir escuta pública.

KPI: salvamentos · comentários de ação · demandas classificadas por tipo de causa

Dias 15–30 · Este Mês

Provar autoria política além do afeto

Carrossel de projetos autorais com parceiro independente e resultado verificável. Corte curto com número e parceria. Pauta local de imprensa com serviço e fonte. Montar kit de imprensa com evidência de autoria — fazer agora, antes do período eleitoral.

KPI: busca nominal limpa · perguntas sobre proposta · citações externas qualificadas

Dias 31–60 · Próximo Mês

Converter protetores e tutores em rede mobilizada

Mapear 20 conectores por zona — protetores, ONGs, clínicas e perfis de bairro. Rodar escuta filtrada por conector. Publicar devolutiva semanal por tema sem expor casos sensíveis. Cada conector tem pedido concreto e prazo de retorno.

KPI: cadastros · presenças · demandas respondidas · conectores ativos por zona

Dias 61–90 · Trimestre

Consolidar plataforma de cidade cuidadora

Relatório público de resultados com número, parceiro e impacto. Agenda integrada com clínicas, ONGs e redes de bairro. Expansão temática para inclusão, proteção social e educação com prova de método.

KPI: crescimento qualificado · imprensa local · conversão por canal

11

8 Decisões Imediatas de Comando

Ação	Responsável	Prazo	Resultado esperado
Definir pedido de ação claro de cuidado da semana	Coordenação Digital	48h	Ação única publicada com link, canal oficial ou caixa de resposta estruturada.
Escolher 1 caso de adoção ou denúncia para virar serviço	Conteúdo	72h	Post publicado com orientação, limite de resposta e devolutiva possível — sem abrir canal que a campanha não consegue manter.
Separar comentários em emoção, orientação, denúncia e voluntariado	Community Manager	72h	Comentários classificados por tipo e urgência — base para decisão editorial da semana.
Publicar prova de autoria política da causa	Comunicação	7 dias	Peça com projeto de iniciativa própria, parceiro independente, número e fonte verificável.
Mapear 20 conectores de proteção animal por território	Operação Territorial	10 dias	Lista validada com pedido concreto por conector e prazo de retorno definido.
Definir limite de capacidade de resposta	Coordenação de Operação	7 dias	Regra pública para orientação e encaminhamento — quantos casos por semana a equipe consegue responder com qualidade.
Ativar pauta local sobre cuidado com método	Assessoria de Imprensa	14 dias	Release ou página com evidência de autoria — revisar regras eleitorais antes de uso público em campanha oficial.
Decidir se a série de cuidado escala ou muda o pedido de ação	Estratégia	14 dias	Decisão baseada em salvamentos, demandas classificadas e comentários de ação — não em volume de curtidas.

12

Ritual Semanal da Equipe

Segunda

Revisar comentários de causa, pedidos de orientação e sinais de voluntariado da semana anterior — classificar por tipo e definir qual pauta merece resposta pública.

Terça

Escolher uma história de cuidado que possa virar serviço público com canal, limite de resposta e retorno possível. Confirmar conector da semana.

Quarta

Produzir a peça principal da semana — caso real, orientação prática e limite de resposta. Garantir autoria explícita: o que Regina propôs, decidiu ou entregou.

Quinta

Checar risco de comoção sem método. Preparar prova de autoria. Monitorar busca nominal e enquadramentos externos sobre vínculo institucional.

Sexta

Decidir manter, testar, pausar ou escalar a série de cuidado com base em salvamentos e demandas — não em curtidas. Registrar o aprendizado da semana.

Pergunta que deve abrir toda reunião semanal: "Quantas pessoas fora da base nos encontraram esta semana e fizeram algo além de curtir?" Métrica norte desta fase: novos públicos qualificados por semana — comentários de não-base, demandas, compartilhamentos, busca nominal limpa e conversão por canal.

Por que este relatório importa

Um relatório desse por semana não é
um luxo — é a diferença entre
campanha e improviso.

A maioria dos candidatos entra na campanha no escuro — sem saber o que a base pensa, o que o eleitor de fora precisa ver para considerar a candidata, ou quais narrativas estão ganhando terreno sem que ninguém perceba. Decisões são tomadas no feeling, o conteúdo é produzido por volume e a semana seguinte começa do zero.

Inteligência acumulada

Cada semana herda o aprendizado da anterior. O sistema identifica o que performa, o que está caindo e onde estão as oportunidades antes que os adversários percebam.

Decisão baseada em dado

Nenhuma recomendação vem do feeling. Cada ação tem dono, prazo e métrica. A equipe sabe o que fazer na segunda de manhã — sem reunião longa que não decide nada.

Antecipação de risco

Narrativas adversárias, mudanças de humor da audiência e enquadramentos externos são identificados antes de virarem problema. Reagir depois é caro. Antecipar é vantagem.

A candidata que chega em outubro com dados acumulados, estratégia testada e uma operação que o adversário não tem como replicar de última hora não está com sorte — está com sistema. Trabalho digital se converte em base e voto. Não é feeling. É estratégia baseada em dados.

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Regina Carnovale Nunes